1600亿腾讯音乐“说不哭”

周杰伦能“支撑”1600亿腾讯音乐吗?9月16日晚上11点,周杰伦开始了他的新歌《说不哭》,并花了3元钱去听。新歌推出25分钟后,QQ Music、酷我音乐和酷狗音乐的总销量超过229万册,销售额超过680万元。

上线8小时10分20秒后,QQ音乐新浪官方微博宣布《说不哭》销量超过1500万元,成为QQ音乐平台历史上最高的数字单曲。

它不仅为腾讯音乐娱乐平台创造了1000万首歌曲的记录,还导致了QQ音乐服务器的崩溃。

这次爆炸引发了腾讯音乐(TME。在美国上市的苹果公司股价一度飙升逾4%。

截至9月17日收盘时,腾讯音乐已经连续两天收盘,最新总市值为230.39亿美元,接近1636亿元。

腾讯音乐日K线作为中国最大的音乐平台(QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐),也坐拥着巨大的年轻用户群体,腾讯音乐是最被业内看好的一个在线音乐平台。作为中国最大的音乐平台(QQ Music、酷我音乐、酷狗音乐),腾讯音乐日k线也拥有一大批年轻用户。腾讯音乐是业内最受青睐的在线音乐平台。

然而,上市后的表现可能会让投资者略微失望。

腾讯音乐不从音乐中赚钱根据腾讯音乐2019年Q2财务报告,腾讯音乐本季度总收入为58.98亿元,比2018年同期的45亿元增长31%;母亲的净利润为9.27亿元,同比增长2.5%。

值得一提的是,与之前的表现相比,腾讯音乐的收入和利润增长已经连续三个季度放缓。

即使业绩增速放缓,这样的业绩仍然值得称道。

全球最大的合法流媒体音乐服务平台Spotify仍在亏损中挣扎。

风能数据显示,Spotify同期净利润分别为-5.68亿美元,-14.75亿美元,-8918.4万美元,-2.47亿美元。

但这背后有一个不可忽视的原因:腾讯音乐不依赖音乐赚钱。

财务结果显示,腾讯音乐的收入结构主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务。

其中,在线音乐服务的收入包括订阅服务、单曲和数字专辑、广告和版权转让,并依赖于QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐的平台。

社交娱乐服务的收入包括基于国家卡拉ok的现场奖励、酷狗现场广播、整个平台的会员费以及智能设备的销售。

从2019年Q2的收入构成来看,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占收入的26.4%和73.6%。

去年同期,这一比例分别为28%和72%。

可以看出,腾讯音乐的商业模式是通过音乐内容吸引用户,并通过在线卡拉ok等模式将他们转移到其社交娱乐平台,直播收入的比例仍在上升。

腾讯的音乐版权是在线音乐服务模式的根源。

对腾讯来说,这项服务也已经积累了数亿用户。

腾讯音乐Q2财务报告显示,腾讯音乐每月有6.52亿实时用户,而其付费用户总数为3100万,仅次于Spotify和Music,位居全球第三。

相比之下,其社交娱乐服务只有1110万付费用户。

腾讯还依赖独家版权来留住用户。

迄今为止,腾讯音乐已经授权了3500万首曲目,占中国市场的80%以上。

作为腾讯音乐的直接竞争对手,网易云音乐已经发布了2000万首歌曲。

从版权中崛起,最终受到版权的困扰。

为了对抗竞争对手,腾讯音乐为独家版权付出了更高的代价。Q2财务报告显示,腾讯音乐的运营成本达到39.6亿元,同比增长46.1%。这是其运营成本连续第二个季度保持如此高的增长比例。

更令人尴尬的是,数据显示,尽管腾讯每月有6.52亿在线音乐用户,但2019年Q2在线音乐用户将只有3100万,仅占总数的4.8%,仅比Q1高0.8个百分点。

这也暴露了腾讯的音乐困境。版权似乎没有约束用户消费,愿意花钱的用户仍然是少数。

另一方面,同一个行业巨头Spotify,根据其此前的招股说明书,其90%的收入来自付费订阅,2亿用户的支付率为45.5%,而腾讯音乐的转换率仅为Spotify的十分之一。

尽管Spotify在过去的三年半里亏损了近24亿美元,但其总市值高达232亿美元,超过了继续盈利的腾讯音乐(Tencent Music)。

由此可见,腾讯音乐面临的最大挑战是如何激发6.5亿活跃用户的积极性,提高用户的支付率。

未来的想象空间在哪里空?那么,在未来,腾讯是否会将其在线音乐支付比率提高空?一般来说,音乐版权的授权期限为3年。与视频相比,音乐广告的空间和转化率越来越小。

2015年,腾讯研究院计算出一个账户:每消费一千首音乐,流媒体网站需要承担2.5元的版权成本和1.6元的带宽成本,而广告收入只有1元,净亏损为3.1元。

全球在线音乐平台Spotify也面临这一困境。尽管它有8700万付费用户和45%的付费用户,但它仍未摆脱亏损。

目前,腾讯的音乐大致可分为三类:订阅(即每月订阅一次的会员)、单身和例外(社交娱乐)。

目前订阅类单价约为15元/月,视频类单价的一半(30元/月),可增加空。

然而,在过去几年里,腾讯音乐订阅收入的总量和增长相对较弱。

不可忽视的是,市场已经显示出竞争对手联合起来反对腾讯音乐的迹象。

9月初,阿里巴巴集团宣布,在收购网易考拉的同时,还投资了7亿美元在网易云音乐上。

对于腾讯音乐来说,它将在网络音乐市场面临新的对抗模式。

目前,网易云音乐拥有8亿用户,但像腾讯音乐一样,它也面临现金问题。

对于网易云来说,它还需要更多的版权和用户来实现。

因此,捆绑阿里巴巴也是合理的。

周杰伦给腾讯音乐带来了数千万的收入水平,也让它看到了周杰伦式流量的增长点。

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