啤酒巨头推出了无醇产品来与软饮料竞争!

据国外媒体报道,啤酒巨头喜力啤酒推出了一款新的零酒精啤酒——喜力0.0。作为该品牌进入新加坡低酒精和无酒精酒精市场的先锋,喜力已经瞄准沙拉吧、健身房和办公室,希望与可口可乐等软饮料巨头竞争。

喜力0.0由普通啤酒原料(水、麦芽、啤酒花提取物)酿造而成,使用喜力独特的酵母A酿造,但酒精在自然过程中被“温和”去除。

新加坡亚太啤酒厂总经理安迪·赫森(AndyHewson)在接受采访时说:“我们独特的配方赋予喜力0.0独特而平衡的口感,每瓶330毫升,仅含69卡路里。

“新加坡亚太酿酒厂是喜力集团的全资子公司,在新加坡经营一家本地酿酒厂。

330毫升喜力啤酒含有138卡路里,而标准可口可乐含有140卡路里,这意味着喜力0.0含有标准可口可乐一半的卡路里。

休森表示,喜力0.0主要受四大消费趋势驱动:健康意识、日益忙碌的生活方式、对高质量产品的需求以及啤酒和软饮料消费者之间的巨大重叠。

他说:“在新加坡25至44岁的啤酒饮用者中,估计有73%的人饮用不含酒精的饮料。

“这种不含酒精的啤酒是去年作为新加坡航空公司空一级方程式大奖赛的一部分首次在新加坡推出的。然后它在全国壳牌加油站进行了市场测试。

在得到当地消费者的积极回应后,该产品于上月在新加坡正式上市。

2018年,受喜力0.0的成功推动,喜力实现了10多年来全球最强劲的销售增长,同比增长7%。

“低酒精和无酒精类产品在欧洲正蓬勃发展,我们的目标是在新加坡市场复制这一成功。

根据全球市场观察(Global Market Watch)的报告,到2024年,全球无醇啤酒市场预计将超过250亿美元。

聚焦低度和无酒精啤酒类别新加坡亚太啤酒厂今年将把营销预算的20%投资于新加坡低度和无酒精啤酒类别的增长,喜力0.0是其旗舰产品。

休森表示:“我们的目标是在喜力0.0的强大推动下,在未来三到五年内,喜力在新加坡的总品牌同比增长5%到10%。

“从长远来看,我们预计低度和不含酒精的啤酒类别将超过苹果酒在过去五年的成功。

除了传统的啤酒交易渠道,如超市、酒吧和俱乐部,喜力0.0还将在沙拉吧、健身房和办公室出售。

Hewson补充说:“基本上,只要你能找到可乐,我们希望你也能找到喜力0.0。

“为什么是新加坡?在亚洲,喜力集团选择新加坡作为第一个喜力0.0上市市场,因为喜力集团称之为“巨大的增长机会”。

他说:“喜力在新加坡已经是一个非常强大的品牌,我们在当地高档啤酒市场占有近50%的份额。

“很大一部分达到法定饮酒年龄的新加坡人和非穆斯林不喝酒,而73%的啤酒饮用者也喝不含酒精的啤酒。

他说:“这两个领域有很大的重叠,所以这是我们进入和发展这个新领域的一个重要机会。

迄今为止,喜力0.0的销售额一直在增长。

“新加坡亚太酿酒厂还将投资380万新元(280万美元)在其图瓦的酿酒厂安装酒精去除剂,预计将于今年第三季度实现。这将使喜力0.0在本地生产成为可能,喜力0.0仍在海外酿造。

这将使新加坡成为喜力0.0和低酒精及无酒精啤酒在该地区的供应中心。

泰国零酒精法规在泰国,政府正在成立一个工作组,研究如何处理传统啤酒厂生产的无酒精和低酒精啤酒,如喜力0.0。

酒精控制委员会办公室主任尼邦·辛纳诺韦特(NiponChinanowet)博士表示:“如果广告说是一种不含酒精的麦芽饮料,没有问题,但是如果广告说是一种不含酒精的啤酒,我们必须检查广告的意图以及广告是否违法。

奇纳诺特博士补充说,啤酒公司可能在“利用法律漏洞”。“他说,这些零酒精饮料目前在美国食品和药物管理局(FDA)注册中被列为食品,其推广限制比酒精小得多。

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