腾讯的孙忠怀,影视行业的“破冰者和春节破冰者”,谈到“维权创新”

阅读指南:只要视听产业有计划、有战略地向前发展,所谓的“寒冬”其实是“不太冷”

温|周树的首都衰落了,人流失败了,项目停滞了。电影电视行业如何打破僵局,在“寒冬”重新开始?这个悬而未决的命题已经成为整个行业和所有从业者的“悬在顶端的剑”,叮当作响但很少回响。

2019年3月5日,一年一度的上海电视剧制作与播出大会举行了一次以“破冰创新”为主题的行业论坛。腾讯副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀与陈于人、侯鸿亮、马中骏、马可、冷松、王鹏举等行业和学术界的代表进行了深入交流,探讨了在“影视寒冬”如何“破冰”。

会上,孙忠怀分享了腾讯“创新与创新”的视频方法论。

在孙忠怀看来,几年前资本过高,导致一些公司现在面临经营困难,但整个行业的发展仍然是积极的。

“影视行业仍然是一个好行业,其员工应该对未来保持乐观。

“台湾和互联网处于同一标准”。整合的核心是一个越来越审慎的“保准创新”政策环境和越来越高的行业标准。这是当前网络视听产业的一致感受,也是未来整个网络视听领域的关键趋势。

在过去十年左右的时间里,网络视听产业发展迅速,欣欣向荣,行业监管日趋系统化和规范化。

在网络视听产业的初期和初期发展阶段,实施了“自查自报”的标准。

自2017年5月以来,对在线视听节目和广播电视节目标准的要求逐渐浮出水面,“网络与电台标准一致”已成为一个重要趋势。

以下五个部委联合发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,进一步强调电视剧和网络剧应按照同一标准管理。

各种趋势给整个网络视听领域带来了新的挑战,当然也带来了新的发展机遇。

2019年初,国家广播电影电视总局(广电总局)要求进一步加强对广播电视和网上音像文学节目的管理,并明确指出网上和网下应遵守相同的标准和规范。

你为总部做什么?怎么做?已经成为一个需要反复思考的命题。

从“赛马和圈地”到“理性繁荣”,对于网络视听产业来说,与电视相一致的高标准和严格要求直接促成了该产业更加规范和长期的可持续发展,而网络内容的创作和传播真正迎来了一个精细化阶段。

由此可见,“台湾与网络同标准”不仅是行业的新方向,也是一条需要澄清的重要发展线索,包括平台。未来,这必将进一步迫使该行业完成彻底的自我转型。

孙忠怀欢迎这样的管理要求。他认为台湾与互联网融合的核心在于“跟上创新”。

国家标准的完善和落地为平台的进一步成熟创造了很大的空间空,视听平台也将从中受益匪浅。孙忠怀还谈到“依靠引人注目和投机的项目逐渐退出将成为历史”。

应该说,“台网同标”的明确落地不会引起网络视听发展的基调变化,而是传统平台与网络平台深度融合的前奏。

标准是连接频道、内容和用户的首要前提。审查和合并将大大提高网络中内容资源的转换效率,并在底层逻辑中刺激网络融合的真实过程。

在这种产业浪潮的冲击下,突出的将是具有原创主题和积极能量的作品。

猫过冬?头视听平台需要增强其势头。在“热钱”正在消退、市场正在调整的时候,电影和电视公司应该选择“和猫一起过冬”吗?在孙忠怀看来,影视行业还没有进入一个完整的冬天,整个行业的健康状况正在改善。

以视频网站为例,会员收入和广告收入稳步增长,内容投入逐年增加。

作为新主流媒体阵营的一部分,头视听平台需要更加朝气蓬勃、更加清晰,坚持自己的责任,承担起为影视产业奠定基础、保护人民精神境界的使命。

在“寒冬”,腾讯视频注重高质量内容的建设,而不是追求影视作品制作的产业化速度,而是坚持底线,创新发展,以“不要忘记你的首创精神,磨刀石前进”的态度,与时俱进,表达对人民的感情,用主旋律和正能量激励用户。

在过去的一年里,腾讯视频在很多方面都给出了令人满意的答案——今年夏天突然推出的“现实青年剧”,受到无数观众的称赞,聚焦于年轻观众,讲述了新时代新青年共同成长的故事。《很快带走我的兄弟》切入了普通人的情感世界,创造了知识产权改编爆炸,勾勒出中国家庭的温暖和感动。此外,与传统平台合作播出的电视剧《付瑶》、《大江何达》、《知道应该绿、胖、红、瘦》等,以巧妙丰富的叙事和创作完成了主流人物、主流叙事和主流价值观的描绘、书写和呈现,成为“主流”形象建设的有效力量。

“价值取向不仅是作品的底线,也是视听平台的生命线。

在孙忠怀看来,价值观已经成为腾讯最强的“冬季神器”。

去年,在改革开放40周年前后,腾讯视频集中制作和播放了一系列展示改革开放成果的视听节目。在今年中华人民共和国成立70周年的重要时刻,腾讯视频也将继续加强传播积极价值观和引入多元化视听产品的能力。

与此同时,腾讯视频一直在探索和开发新的主题。

尤其是在台网融合的大趋势之下,用户对于优质文艺内容的需求不断被释放,市场热点层出不穷。特别是在网络融合的大趋势下,用户对高质量文艺内容的需求不断释放,市场热点层出不穷。

那么,如何实现电视剧的创新呢?孙忠怀表示,这些热点都是某个领域的本土创新,但这些创新需要在基本面可控、内容本身质量好、可预测的条件下进行。

根据腾讯视频的实际情况,孙忠怀表示,视频网站对创新主题的探索也是在保证热门主题播出的前提下进行的。

腾讯视频除了保持冷静的价值观和不断创新的开拓精神,还能逆势而上,因为它有与时俱进的人才观。

在选择演员的过程中,腾讯视频摒弃了“大票理论”,善于利用在线视听平台的高质量属性,如渠道拓展、成本控制、精确匹配等,开拓新的优势。

在组建制作团队时,腾讯视频还通过绿梦导演的支持计划和“闪亮新农村人”大学生的农村人创作计划等发现了成长过程中的新人。,为行业的可持续发展提供源源不断的新鲜血液。

深化现实,开创平台的长远未来。2018年,主题主题和现实主题吸引了持续关注。曾经处于这些主题边缘甚至与它们隔绝的年轻人逐渐形成了这些优秀戏剧中最核心的观众群体。

在过去的一年里,大量高质量的主题和现实主义戏剧系列得到了网络直播,并取得了可喜的成果,“爆炸性”戏剧系列不断涌现。

在这个论坛上,与会者一致认为,主题和现实主义作品带来了爆发的机会。

题材电视剧具有鼓舞人心的精神力量,而现实主义电视剧则引导现实生活。这种主题借鉴了社会的温度,依靠优质的主题,贴近用户,现实主义作品势必会逐渐融化当前市场的坚冰。

拥有一大群年轻用户的腾讯视频,正在不断探索各种方式在年轻圈子里推广这种主题系列及其“走出圈子”的新姿态。

孙忠怀认为,现实题材成功的关键在于主要创作团队是否真的喜欢这个项目。只有受情感启发的创造性作品才能成功。

2018年,以《大河》为代表的一系列优秀作品引发了一场戏剧观看热潮和社会热议,并在热播期间吸引了许多年轻人的注意力。

孙忠怀说,现实题材成功的关键是做好选择题。

对于创意团队来说,选择是做好游戏还是做好生意是非常重要的。

如果你只想做短期生意,很难制作高质量的内容。

腾讯视频《选择做好电视剧》将在2019年展开主题和现实题材的内容地图。《风》在结构上进行了大胆的改编,将与老一辈英雄的爱国精神一起传播,并与年轻一代的家庭和国家情感产生共鸣。《隐藏与伟大》、《瞄准》、《人民财产》和《国家行动》将以宏大的三维故事结构和声音视听呈现向用户呈现时代的脉动。着眼于军事生活,“下级军官年轻”将被缓和紧张的画面和充分的爱国热情所感动。

“好的内容永远是电影和电视行业的基础.”

行业经历消泡重组过程后,2019年,优质产品和创新内容必将成为市场的中流砥柱。

至于腾讯视频所代表的头视听平台,所谓的“寒冬”实际上是“不太冷”,有计划、有策略的布局。

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